万瓶,张裕醉诗仙的ldquo

张裕醉诗仙最显著的特点是更懂年轻消费者。

文

云酒团队（ID：YJTT）

近期，张裕紧锣密鼓地举办了一系列市场推广活动，除了鼓舞士气和振奋人心，更重要的是透露出张裕接下来的几大战略落点。

在3月23日举行的张裕醉诗仙微醺大赏颁奖典礼上，张裕股份公司总经理孙健说：“醉诗仙也要做成黄尾袋鼠那样的大单品，我们先定个万瓶的小目标。”在醉诗仙身上，充分展现了张裕开创下一个黄金十年，打赢本土“全球化竞争”的“青春力量”。

什么样的一场活动，

让周洪江“渴望”多参加？

张裕的“二次创业”征程，一个重要标志就是协同发展“国产酒+进口酒+白兰地”三大业务板块。

而在张裕的国产葡萄酒版图中，除了涵盖大半个中国的七大酒庄，两款核心单品被单独作为产品战略中的两极，一个是承载张裕二次创业精神的第九代解百纳，一个就是主打年轻化路线的醉诗仙。

去年，“张裕醉诗仙轻奢派对”走遍全国40多座城市，将年轻化轻奢风潮带到了全国多座省市，通过媒体的力量来传播醉诗仙“随时随地，想喝就喝”的前卫理念。

而日前这场不同寻常的颁奖典礼，则进一步诠释了醉诗仙的理念和思路。

活动现场，没有一板一眼的套词，更没有繁琐冗余的流程设置，反倒处处洋溢着活力四射的青春气息。张裕集团董事长周洪江说，“希望我们张裕的营销团队以后能够创造更多这样的机会让我参加。”孙健感觉自己年轻了10岁。

▲烟台张裕集团有限公司党委书记、董事长周洪江

从产品设计到铺货陈列，从主题歌到地铁广告，从网红主播到游戏……一系列“奇特”的奖项设置，恰恰反应出张裕对各个营销方向和细节流程的