“跟不上中国游客的步伐？”韩国故事需要重新讲了
去韩国旅游，近来不那么热了，原因何在？13日，韩国国家旅游发展局梁原硕社长、金到希次长问计武汉。作为旅游品牌传播领域重要自媒体，《志远读城》受邀参加座谈，并向韩国官员建议：开展“重新发现韩国”运动，重构韩国旅游文化价值链。
之一，表象：韩流的退潮
你还记得上一部流行的韩剧是什么吗？
《来自星星的你》。
什么时间播出的？
年。
离今天已经六年过去了。
这就是曾经一度在中国掀起一波又一波热浪的韩剧现状。
年前后，韩剧在国内热销的时代，韩国是中国年轻人心目中的圣地。特别是《冬日恋歌》、《蓝色生死恋》这样一些韩剧在国内播放之后，直接催生了一批“哈韩族”。他们痴迷与韩国音乐、韩国偶像还有各种青春组合。
那时，去韩国旅行，对年轻人来说，是一件绝对值得炫耀的事：买韩国的化妆品，买那些围绕韩流明星们设计的周边产品，感受一下韩剧发生地的浪漫。
如今，国内年轻人追的什么？
《大江大河》、《延禧攻略》、《如懿传》、《琅琊榜》、《欢乐颂》……简直不要太多。
随着中国经济的发展，国内的影视业也百花争艳，抢夺了国内年轻人的注意力和热情。
武汉市是中国大学最多的城市之一。以往，大学生这个群体，是韩流的易感人群，而今天，早就看不到当年的热情。
现在，再看“哈韩族”，大多已经步入中年。
我们追溯一下以往中国人对韩国的热情会发现，是以“韩流”为龙头的。而“韩流”的源头，就是韩国的热门影视剧。“韩剧——韩国文化（浪漫、秩序）——韩国商品（服饰、化妆品，由韩剧里漂亮明星带动）——韩国旅游（韩国美食、去韩国整容）”，构成了韩国旅游文化的完整价值链。
现在，少了韩剧的带动，韩国旅游业显然后继乏力。但是，韩国旅游业遭遇的打击，还不仅于此。
之二，深层原因，互联网戳破幻象
对韩国旅游，更大的打击来自互联网。
为什么呢？在互联网还不那么发达的年代，中国人对韩国的印象，都停留在韩剧里面。
而我们知道，影视剧里对地方的重构，都是用镜头重新编码的。电视剧里的韩国形象，来源于现实，绝对要高于现实。
移动互联网的飞速发展，移动终端，特别是智能手机的不断更新迭代，使得真实的韩国，度无死角的出现在中国人面前。
中国人对韩国的印象，不仅仅再只是电视剧中的那些，多了很多现实的元素。
打开互联网，搜一搜，就会发现，关于去韩国旅游或者在韩国购物体验的UGC类文章，极少有正面的东西，似乎都在揭开韩国的真实面貌。
其中包括：就风景而言，韩国没有什么壮丽的风景；就消费而言，韩国物价太贵；就风土人情而言，韩国人骨子里很傲慢；就美容业而言，韩国整容业事故频频，投诉也得不到解决。
不仅如此，韩国紧跟美国，亦步亦趋，跟中国作对的行为，也让中国的年轻人极为不舒服。
今天在互联网上，几乎很少有理直气壮为韩国叫好的声音。
不仅如此，所有关于韩国旅游这些负面的东西，被迅速地传播，而且在互联网上永久呈现。你去百度韩国旅游，看到的都是这些东西。
之三，更深层原因，桥梁作用的消失
当然，去韩国旅游，对中国人而言，不那么热门，还有更深层次原因。
以往，中国人看韩国，觉得韩国比中国发达，是因为韩国、日本比国内更早地与欧美国家接轨。
随着中国社会经济的发展，中国人视野和眼光也都开阔了，越来越多的中国人走出国门，足迹遍布全球。
现在，中国在时尚潮流方面，不再需要日本、韩国这样的桥梁，直接对接欧美国家。这导致，韩国在中国人心目中的地位加速度的下降。
而现在，00后的崛起，让中国人的消费观念更是变化巨大。00后成长在中国经济腾飞的年代，他们不再像以前的年轻人那样，盲目崇拜欧美文化。
相反，他们更注重自己的判断。比如，像一些老字号国有品牌，比如“大白兔奶糖”，“”回力鞋”的重新走红，就是00后带动的结果。
之四，建议开展“重新发现韩国”活动
综述上述三个方面的变化，可以发现，去韩国旅游热的退潮，是因为整个“韩剧——韩流——韩国商品——韩国旅游”的价值链条，已经被打破。
也就是，韩国以往吸引人的东西已经不那么具有优势。韩国以往的旅游符号，已经变得模糊，甚至有些负面。
在这种情况下，韩国需要重新构筑韩国旅游文化的价值链。韩国旅游业要适应中国游客的变化，重新编制面向中国消费者的价值链条，给中国游客一个去韩国旅游强有力的理由。
一句话，用老办法讲韩国故事行不通了，要想重新吸引中国游客，需要重新讲韩国故事：从故事的题材，到故事的形式，都需要重新来建构。
《志远读城》建议，开展“重新发现韩国”活动，帮助中国消费者再度认识韩国的魅力：也就是对韩国文化中，那些对中国人有吸引力的地方，进行重新编码，重新构筑中国人去韩国旅游的完整价值链。
有两点具体建议：
要重视自媒体作用。目前，中国自媒体行业发展非常迅速，他们对普通中国人的影响力正在急剧扩大。自媒体人的优势，在于能够以民间视角来审视问题。因此，韩国旅游可以发挥中国自媒体人的作用，邀请他们去感受韩国旅游，让他们来帮助发现韩国旅游的价值。
以《志远读城》为例，运营者在澳大利亚旅居一年，写了数十篇关于在澳大利亚旅游、探险的文章。结果就是，西澳大利亚在武汉高端人群中的知名度急剧上升。被这些文章所描绘的壮美风景和多元化的风土人情所吸引，西澳大利亚正在成为很多武汉人新的旅游目的地。
韩国旅游应该重视武汉这座城市，因为这里有中国最多的大学生。而以前的韩流就是从年轻人中开始的。韩国旅游业未来的发展，依然需要年轻人去推动。
《志远读城》：有思想的表达
出品人：吴志远传播学者
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