《年中国宠物消费市场报告》显示，年中国人均单只宠物的年消费金额为元，相较于年的元，增长了19.6%。或许很多人对这个数额感到不可思议，但真正养宠物的人是非常认同这个数据的。▼由年消费额计算得出，中国人均单只宠物的月消费额为.41元。以养一只中型犬为例，一个月的狗粮成本约在元左右，洗澡的成本在元左右，再加上一些狗的零食、营养膏等也就到了元左右了，如果再加上非按月计算的驱虫药、各种疫苗、美容、衣服等，数额就差不多了。而且宠物生病了需要治疗，如果将治疗费用计算在内，每个月.41元的宠物花销预算可能还不太够。所以不断有铲屎官抱怨，如今养宠物的开销是越来越大了。不过对于大多数铲屎官而言，花在宠物身上的钱是不能省的，即便他们自己穿着39元包邮的衣服吃着10元一份的大碗面。因为从他们的角度出发，宠物对于他们来说更像是家人，没有谁会去思考如何克扣自己给家人花的每一笔钱的。
异宠元素
不过有意思的是，铲屎官在回顾自己给同一只宠物花的钱时，好像花钱的地方越来越多了——在宠物小的时候，似乎都没给它花过这些钱，宠物长大了反而乱七八糟的东西买一堆。这种现象该如何解释？▼事实上，出现这种现象的罪魁祸首就是消费主义——消费主义正在席卷宠物界，资本正在将用在人身上的一切套路移植到宠物身上，从宠物本身到各类宠物用品都开始裹上了一层资本的糖衣。在信息高度发达的今天，差异化成为了大多数人的追求，而这一特性也适用于铲屎官。如何让自己的宠物展现出个性来，或者说如何通过宠物展现出铲屎官本身的个性来，都需要差异化。就宠物本身而言，原本常见的宠物是猫猫狗狗，如今却加入了青蛙、螳螂、蜘蛛、荷兰猪、蜥蜴、密袋鼠、蛇、蝎子等异宠元素，这些宠物有很多都是保护物种，因此其价格本身就不便宜，与之对应的还有喂养它们的成本大幅度提高。▼比如青蛙、螳螂、蜘蛛、蝎子、蜥蜴这类，它们由于自身品种对环境极其敏感，所以想要喂养它们需要专业的爬虫箱、加热架、温控、UV灯（模拟太阳光的探灯）、垫材、钙粉、躲避（防止宠物受惊的人造小洞穴）等，这些设备本身就不便宜，而且其中很多设备需要根据宠物主的要求来定制，在不计算电费的情况下这已经是一笔相当大的开支了。除此之外，被当成饲料的杜比亚蟑螂、樱桃蟑螂、面包车、大麦虫、冷冻乳鼠等也要按月购买，如果这些异宠不幸生病，喔嚯——那它多半活不成了，因为这些宠物兽医都不一定知道该怎么治。
其他非必需品开支
如果宠物是正常宠物，那么如何凸显差异化？这也很好说，其方法包括但不限于给宠物剪不一样的发型、染毛色等，其形式包括但不限于如何让一只松狮染为熊猫、如何让一只哈士奇拥有一条彩虹色的尾巴。当然这些都要额外花钱，而且价格还不便宜，以给人染头发为例，少说也得-元，而给狗子身上染色的价格，可能差不多甚至还要贵一些。▼当然对于宠物主而言，给宠物染色并不是营造差异化的 选项，给宠物穿不一样的衣服也能达到类似的效果。以给小猫穿衣服为例，汉服、和服、JK、黑丝、OL甚至各种主题的COS风格应有尽有，它们价格虽然不贵，但其大概率都是一次性商品—— 次给宠物穿上感觉很好，但在洗过一次之后大概率会出现变形、缩水等情况，所以很多铲屎官给宠物们买衣服一买就是一堆。除此之外，在非必需品中还有一项非常重要的非传统宠物产品，如自动饮水机、自动续食盆、智能监控设备等等。这些电子产品不一定好用，但一定不便宜，动辄几百块的价格成为了铲屎官们的又一项额外花销。
服务和医疗花销可不小
看到铲屎官这么舍得给宠物花钱，那第三行业服务业是否也该安排一下呢？不从这一赛道挣点钱，好像都对不起那些铲屎官。在这样的情况下，很快就出现了宠物餐厅。上海有一家宠物餐厅 宠物食用的主食、小食等共逾20类，还有餐后甜品约10类，菜品价格则从19.9元至元不等，而这样水平的单顿用餐花销相信已经超过了绝大部分打工人了。当然对于宠物来讲，医疗也是其中相当大的开支。疫苗、体检、绝育、治疗都要分三六九等，医院搞不好会做出“牙疼却给开刀看胃”这种操作来。比如说，A的狗将B的狗给咬了，B去给狗缝针，麻醉、手术、打吊瓶、复查等项目一套做下来，少说也要花费几千元。
尾声
宠物的消费升级，本质上是铲屎官的消费升级。在信息化如此发达的今天，大数据所产生的信息茧房改变着每一个人，而资本则利用这些信息进行无孔不入的渗透，将消费主义灌输给每一个人。在电影中反派威胁某个人时那个人宁死不屈，但一旦抓住了这个人的爱人、父母、妻儿，这个人就大概率会服软一样。把这套理论放到宠物产业赛道上同样适用：一些人自己吃糠咽菜省吃俭用不过多消费，同时却想办法给宠物 （贵）的，自认为逃离了消费主义的陷阱，转头却在自己的宠物上挥金如土，多少有些嘲讽了。往期回顾●李佳琦薇娅对垒欧莱雅：头部主播的光环已然开始暗淡●全网最红的“元宇宙”，到底是未来还是伪概念？●一百九十九，来坑个朋友？天鸽智库小程序点击上方小程序，搜索更多新闻点击阅读原文登录网站：天鸽智库(tiangezhiku.
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